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陌陌商业化再出重拳欲打造LBS社交广

2018-10-13 03:40:35

  北京时间5月17日,的移动社交平台陌陌举行 “莫等商机,移触即发”商业化产品全国巡讲活动,这也是陌陌商业化以来面向广告主发起的系列巡讲,同时也意味着陌陌场景化营销商业进程提速,陌陌也提出将全力打造中国的LBS社交广告平台。据了解,陌陌将于5月份陆续在上海、广州、深圳推出商业产品巡讲活动。

  剑指LBS社交广告平台

  陌陌副总裁、商业化产品负责人王太中表示,随着互联网的发展,用户正大规模从PC向移动客户端转移,移动营销已经成为近两三年国内外社交平台的重要发力方向,陌陌作为移动互联网的受益者之一,在这点上也不例外,陌陌对移动广告的前景非常乐观。

  他介绍,陌陌作为基于地理位置和兴趣的开放式社区,移动营销将是商业化矽塑中重要的一环,目前陌陌的商业化布局已经基本完成,建立了由会员、移动营销、游戏、付费表情及陌陌现场在内的多种商业模式,现在陌陌正全力打造中国的LBS社交广告平台。

  王太中强调,陌陌有天然的LBS优势,的地理位置,人群画像,能给品牌客户、应用软件、O2O客户等带来很好的推广效果,满足不同广告主的多样化需求,在这个过程中也更加注重中小企业推广的品效合一,在给万科未来之光大家带来效果转换的同时,也能提升自身品牌的价值。

  事实上,陌陌自去年开始已经大举在商业化中尝试移动营销,并推出了多种营销方案,供品牌营销、效果营销、O2O本地营销和场景营销等四大营销解决方案,在广告呈现上也非常多元化,包括开屏广告、应用推广信息流、好友动态信息流、H5落地页、视频广告,以及到店通服务。

  场景化营销商业进程提速

  王太中表示,场景化营销将成为移动营销中活力和价值的部分,陌陌在场景化营销层面一直走在前面,接下来陌陌会对场景化营销商业化进程全面提速,充分发挥陌陌LBS+POI人群包定向的优势,以满足不同类型客户的推广需求。

  他介绍,陌陌可以结合用户的位置,深入用户的生活和工作环境当中,针对不同的时间、地点、场景,进行定向的营销信息推送,缩短用户与品牌交互的时间。这将是一个用户与商家共赢的模式,对用户而言,陌陌可以推送更加贴近目标用户的产品和服务信息;对商家而言,营销会更加和个性化。

  对于具体的应用场景,王太中举例说,如果某旅游类客户希望能定向投放机场、高端住宅等用户活跃地区,陌陌的场景化营销就可以为广告主提供该人群的POI定向包,同时结合LBS优势,覆盖目标用户群,如果换成某个游戏厂家希望面向大学生及游戏爱好者推广,那陌陌就可以在网吧、大学周边进行POI定向推送,这样一来,广告主的投放效率就会大大提升。

  而为了更好地帮助广告主实现营销效果化,陌陌也提供了“保姆式”的服务支持。在呈现上,陌陌会帮助广告主以更原生的形式展现,既满足不同客户的推广需求,也给用户带来更好的体验;在投放上,陌陌提供了更智能的投放系统,多创意展现,后台操作便捷,可以根据投放效果智能推荐营销策略;在效果追踪上,则提供更透明的数据监测,所有广告资源都支持展示,广告主可以点击第三方监测链接来客观评估投放效果。

  此外,陌陌还为所有广告主配备了的推广顾问团队。陌陌联合合作伙伴一起打造了高标准的营销顾问团队,为广告主提供包括策略制定、创意制作、媒介计划、效果优化等全方位的营销服务。

  在过去一年中,陌陌也帮助众多广告主打造了不少成功案例。宝马、魅族、Keep、西婵美容等客户都在陌陌平台获得了良好的营销效果。其中,魅族和陌陌的跨界整合营销更是获得2015年度中国内容营销金瞳奖媒介组App类铜奖。

  陌陌移动营销势头强劲

  移动营销业务的出色表现也为陌陌商业化添色不少。据陌陌财报显示,2015年Q4陌陌的移动广告业务营收占比自Q1的23%提升至39%,营收达到1530万美元。而TalkingData刚刚发布的《2015年移动广告行业报告》则显示,陌陌已跻身2015年移动广告综合实力榜单第四名。

  另一方面,陌陌现在喊出全力打造中国LBS社交广告平台也是底气十足。不仅仅是自身在移动广告行业成绩斐然,更重要的是,成立五年的陌陌已经成长为腾讯以外的中国第二大移动社交公司,拥有泛亚城邦超过2亿用户,占中国手机网民总量的1/3,活跃用户超过7000万,用户质量、粘度及活跃度都处于水平,这也为陌陌社交广告实现定向奠定了基础。Questmobile报告也显示,在刚刚过去的四月份中,陌陌是日均活跃用户增速的社交应用。

  不仅如此,陌陌用户在购买力上也遥遥与其他平台。据CNNIC《中国社交应用用户行为研究报告(2015)》的数据显示,陌陌90%的用户年龄处在33岁以下,其中月收入5000元以上的占17%,用户购买力在国内社交应用中居首,这意味着陌陌的移动广告有着更高的转化率。

  王太中表示,移动营销的大势已不能忽视,陌陌也愿意与所有有志于移动营销的企业一起共同成长,陌陌希望通过陌陌独具优势的LBS和营销能力,以及自身的平台实力,为企业带来价值的营销服务。

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