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惊险制胜打造品牌我国杂技市场透视

2018-08-11 03:39:45

中国杂技是一门古老的娱乐表演艺术,从秦汉时的雏形算起,已有二三千年历史。正是由于历史的文化积淀,使我国的杂技在当今的各项国际杂技大赛上,摘金夺银,因此被誉为“世界杂技金牌储藏库”。目前杂技已成为一门有着广阔国际市场前景的娱乐行业,但中国的杂技发展显然已经落伍。亮闪闪的金牌并没有变为令人眩目的“金钱”,金牌的光环因此有些失色。

现状:喜忧掺半,欲求突破

据粗略统计,我国现有杂技专业表演艺术团体100多个冲床超负荷
,另外县级表演团体和非专业团体也有三四百个。近年来,中国杂技凭难度高、挑战极限等特点在国际上屡屡获奖,受到国外市场的青睐。但是国内市场除了为数不多的上海马戏城、深圳欢乐谷和北京保利剧院以及武汉杂技厅几个场所进行长期杂技节目演出外,其余则呈现出低迷和萧条景象。

与目前国际上较为知名的加拿大太阳马戏团和美国玲玲马戏团等几个大马戏团相比,走出国门的中国杂技显然还不具备一个大市场和一个大境界。加拿大太阳马戏团现有员工3000人,每年演出收入达10亿美元。截至目前为止,已有世界百余个城市近5000万人观看了它的演出。凭将杂技改变成有情节、且融合芭蕾、故事剧这一特色,太阳马戏团当之无愧地成为国际杂技界演艺巨头。

中国杂技在技巧和难度方面并不逊于太阳马戏团,但无论国内还是国际市场上都没形成类似太阳的声势。就国外市场而言,中国杂技状况也不乐观。蜂拥而出的杂技团体其中许多都是加入国外的演出团体广州电缆回收公司
,依靠国外演出经纪人,其本身多是“打工者”角色。虽然承担着辛苦的演出任务,但收入却被国外经纪人拿走大头,而且随着中国越来越多的杂技团体走向国外,竞争越发激烈,竞相压低价格撕碎机
,有的小团甚至出国演出只图个生活费,这严重影响了中国杂技界的健康发展。

中国杂技应有更大的发展和规模效益,那么,路在何方?

解决之道:重视市场,以艺术审美取胜

目前困扰中国杂技的一个顽疾就是“重技轻艺,有技无艺”,这使观众审美欣赏趋向单一,难以获得持久的审美情趣。因此,要学习国际上先进的行业经验,顺应时代发展的艺术审美趋势,改革其艺术形式

在这方面,中国杂技也已经走出了探索的步伐。2005年,广东省杂技团排演了杂技芭蕾《天鹅湖》;2003年,长春市杂技团排演了杂技故事剧《花木兰》,同时沈阳杂技团近年也打造出了系列情景杂技晚会《梦幻》、《美丽的传说》和《天幻秀》等。这些节目都获得了经济效益和社会效益的双丰收。

在更新艺术形式的同时,还要树立品牌意识。品牌意味着特色和质量,就中国杂技而言,应以自己独特的审美理念和艺术特色赢得市场和观众。而这要求深入开掘本民族优秀的文化,在艺术表现上体现出中华民族特有的审美标准、精神追求、价值认定、伦理观念以及思想境界等。

而且,为了使中国杂技获得持久的发展,各杂技团体的体制和机制改革也应配套进行。应用发展的理念打破旧的管理体制和用人机制阻碍,实行适应市场经济的奖惩制度和分配制度,使艺术院团焕发出新的活力。

同时,还要树立杂技产业化观念,建立多元化的投融资体制,培养专门的营销人才,开拓国内外市场。

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